Bejjiegħa bl-Imnut Qed Jirrapportaw Bejgħ Rekord onlajn Matul Il-Pandemija. Imma Mhux Se Jdum Għal Dejjem
Ħalli messaġġ
Il-bejjiegħa bl-imnut qegħdin jirrappurtaw uħud mill-akbar qligħ mill-bejgħ onlajn fl-istorja tagħhom grazzi għall-pandemija ta ’koronavirus, li temporanjament għalqet ħafna ħwienet, ħejjiet konsumaturi d-dar, u imbuttat aktar nies lejn l-internet biex jibbrawżjaw u jixtru prodotti tal-merċa, ħwejjeġ u tagħmir tal-workout.
Imma dawn il-qligħ ta 'l-għajnejn se jduru? Probabbilment le.
"Dan it-tkabbir żgur li se jonqos is-sena d-dieħla," qal l-analista ta 'Forrester SucharitaKodali f'intervista. “Kull min għandu xi proklità biex jixtri online xtara online. Xejn li kien ikollhom bżonn, xtraw. "
"Bħalissa, għadna qed noperaw f'ambjent fejn hemm distanzi soċjali," qalet. "Ladarba l-affarijiet jerġgħu lura għan-normal, int sejjer lura fil-ħwienet."
Xorta waħda, anke jekk din hija konsegwenza temporanja mill-pandemija, ikun diffiċli li sempliċement naqbżu dawn in-numri - li ħafna minnhom kienu żidiet perċentwali bi tliet ċifri.
AtBest Buy, il-bejgħ onlajn żdied b'242% matul it-tieni kwart fiskali tiegħu, b'nies jaħżnu elettronika u tagħmir għall-uffiċċji tad-dar tagħhom. Target, Dick's Sporting Goods, Lowe's, TiffanyandHome Depotall irrappurtaw ukoll tkabbir bi tliet ċifri online. Il-bejgħ totali tal-kummerċ żdied 95% minn sena ilu, u fi ħdan dan qal li n-negozju tiegħu ta 'Old Navy żdied 136% online.
"Kieku nħallik b'ħaġa waħda, aħna mmexxija diġitalment," qalet il-Kap Eżekuttiv ta 'Gap Sonia Syngal f'intervista bit-telefon il-Ħamis. "Biex ikollna kwart fejn 50% tan-negozju tagħna ġew minn online, fuq skala tagħna, aħna verament eċċitati li nibnu minn dan."
Anke xi kumpaniji li ma żvelawx figuri eżatti tat-tkabbir tkellmu dwar qligħ robust. Matul l-aħħar trimestru, il-bejjiegħ bl-imnut tas-sbuħija Ultasaid in-negozju diġitali tiegħu żdied b'aktar minn 200%; Nies Ħieles u sid ta 'Anthropologie Urban Outfitters qal li ra "tkabbir b'saħħtu b'żewġ ċifri" onlajn; filwaqt li Coach u Kate Spade parentTapestry innotaw ukoll il-bejgħ tal-web tiegħu skyrocketed b'rata ta 'tliet ċifri.
Mhux dan it-tkabbir kollu tal-kummerċ elettroniku jolqot il-linja tal-qiegħ bl-istess mod, iżda.
Abercrombie& Fitchand Dick's Sporting Goods irnexxielu jkabbar id-dħul mill-kummerċ elettroniku filwaqt li żied ukoll il-profittabilità - kisba notevoli meta wieħed iqis it-tranżazzjonijiet diġitali jiġu bi spejjeż miżjuda għal kumpaniji bħall-immaniġġjar tar-ritorni, l-ippakkjar u t-tbaħħir. Meta klijent jidħol f'ħanut biex jixtri xi ħaġa, dak huwa l-bejgħ li għandu t-tendenza li jkun l-iktar profittabbli.
Il-bejjiegħa bl-imnut qed inaqqsu l-ispejjeż x'imkien ieħor matul il-pandemija, madankollu, jagħmlu din il-bidla possibbli. Qed inaqqsu l-impjiegi u s-sigħat tal-impjegati, jagħlqu ħwienet li ma jaħdmux tajjeb u qed jimmiraw li jużaw inqas promozzjonijiet.
Abercrombie CFOScott Lipesky qal lil CNBC aktar kmieni din il-ġimgħa: "Sakemm tista 'tnaqqas l-ispejjeż fissi, din il-bidla għal diġitali tista' tkun ta 'profitt." Matul l-aħħar kwart li ntemm fl-1 ta' Awwissu, l-ispejjeż tal-maħżen u tad-distribuzzjoni ta 'Abercrombie naqsu kważi 18%, waqt li kienu qed jikkummerċjalizzaw l-ispejjeż naqsu 16%.
U l-marġini ta 'profitt gross ta' Tapestry għall-perjodu li ntemm fis-27 ta 'Ġunju tjieb f'kull waħda mill-marki tiegħu minħabba, parzjalment, inqas tnaqqis fil-boroż u dehbijiet. Il-kumpanija qalet li tittama li żżomm il-marġini b’saħħithom ukoll, billi żżomm il-livelli tal-inventarju eħfef. Bħala eżempju wieħed, il-marka Coach se jkollha 50% inqas handbags u oġġetti għall-klijenti li jagħżlu minn dan l-istaġun tal-vaganzi li jmiss, qalet.
Gap tbandal għal telf nett ta 'kull tliet xhur, għalkemm, għax qalet li kellha tiffaċċja spejjeż ogħla biex tbaħħar l-inventarju lejn id-djar tal-klijenti mill-ħwienet tagħha.
Numru ta 'bejjiegħa bl-imnut inkluż Nordstromand Target enfasizzaw lill-analisti u l-investituri kemm il-bejgħ diġitali tagħhom kiber minn sena ilu - biex isiru porzjon ferm akbar tan-negozji tagħhom.
L-analisti jistennew li xi wħud se jżommu din it-tendenza itwal minn oħrajn, b’dawk li kienu qed jinvestu online qabel ma laqtet il-pandemija globali l-aħjar.
"Bejjiegħa bl-imnut li adattaw malajr u li investew fil-kummerċ elettroniku qegħdin jaħsdu l-benefiċċji," qal il-Fundatur tal-Metrics bl-Imnut Ken Perkins f'nota lill-klijenti.
Huwa qal.
